Dansk Kyst- og Naturturisme har i samarbejde med VisitDenmark foretaget en undersøgelse af ferieadfærden blandt 1.502 danskere.
Ifølge undersøgelsen vurderer hele 24 procent af danskerne, at miljømæssige hensyn vil have indflydelse på valget af ferie i fremtiden. Det svarer til ca. 1,4 mio. danskere.
– Antallet af danskere, der forventer, at bæredygtige og miljøvenlige hensyn vil påvirke deres ferievalg er steget signifikant i forhold til sidste år, hvor andelen lå på 15 procent. Af disse vurderer 75 procent Danmark som et attraktivt rejsemål, og meget tyder på, at denne gruppe af danskerne også er villige til at betale ekstra for oplevelser, hvis merbetalingen bruges til miljømæssige forbedringer, siger kommunikationschef i Dansk Kyst- og Naturturisme, Sisse Wildt.
For de, som vægter bæredygtighed på deres næste ferie, er det særligt bæredygtige parametre som rene destinationer, en passende mængde turister, samt destinationer og overnatningssteder der passer på miljø, ressourceforbrug og natur, som er vigtige for de adspurgte. Det er imidlertid ikke altid, at oplevelsen stemmer helt overens med forventningerne fra feriegæsterne.
– Det er afgørende, at landets turismeaktører formår at imødekomme gæsternes ændrede forventninger om miljø og bæredygtighed på deres ferier. Vi er allerede godt på vej, men der er et stykke vej endnu, når gæsterne blandt andet oplever, at destinationerne ikke lever op til de ønskede krav til for eksempel transport, miljøhensyn på overnatningssteder og destinationer samt udvalget af økologiske spisesteder og fødevarer, siger Sisse Wildt.
Ifølge undersøgelsen mener 51 procent, at mulighed for at benytte miljøvenlig transport er vigtigt, mens kun 35 procent oplevede det på seneste ferie. 75 procent fremhæver desuden vigtigheden af destinationer, som passer på miljøet, hvoraf 61 procent angiver, at det var tilfældet på deres seneste primære ferie i Danmark eller udlandet.
15 procent af de adspurgte mener slet ikke, at bæredygtighed vil have betydning for deres rejsevalg fremadrettet.
Danmark er stadig vores foretrukne feriedestination
Det er femte gang, analysen gennemføres, og der ses en tydelig tendens til, at danskerne fortsat foretrækker ferie i hjemlandet.
– Danmark er for femte år i træk danskernes foretrukne feriedestination, hvilket er opmuntrende for os, der arbejder aktivt for at styrke turismen i Danmark i en særdeles udfordrende periode, og det tyder således på, at de store, fælles indsatser har en positiv effekt. De danske turister står med et forbrug på 74 mia. kr. for over halvdelen af den samlede turismeomsætning i Danmark og er dermed meget vigtige for dansk turisme samlet set, forklarer Sisse Wildt.
Ikke overraskende har corona-situationen stor indflydelse på danskernes ferieplaner. Markant flere end sidste år vil således holde ferie i Danmark, mens færre vil afholde en ferie i udlandet.
– Hele 60 procent af danskerne planlægger eller overvejer i år at holde ferie i Danmark mod 43 procent i 2019. Det er en markant udvikling, som til dels skyldes den aktuelle coronasituation, der har medført et større ønske om fysisk såvel som økonomisk tryghed end tidligere, siger Sisse Wildt.
Danskerne vurderer desuden, at COVID-19-situationen også vil have betydning for deres rejseadfærd fremadrettet. 27 procent siger, at de vil rejse mere i Danmark, og 17 procent vil rejse mere i landene tæt på Danmark.
Om analysen
Dansk Kyst- og Naturturisme har i samarbejde med VisitDenmark foretaget undersøgelsen i maj 2020, altså under COVID-19-krisen og før meldingerne om gradvise grænseåbninger, blandt 1.502 repræsentativt udvalgte danskere på 18+ år. Der femtegang, analysen gennemføres. Den er udført af Epinion for VisitDenmark og Dansk Kyst- og Naturturisme. I undersøgelsen defineres en ferie som en rejse med minimum én overnatning.
Fakta om Dansk Kyst‑ og Naturturisme
Dansk Kyst‑ og Naturturisme er en erhvervsdrivende fond, der vil udvikle og skabe vækst i kyst‑ og naturturismen i Danmark. Fonden er ansvarlig for udviklingen af kyst‑ og naturturismen i hele Danmark og skal medvirke til at vende tilbagegang til vækst og vinde nye markedsandele.
Dansk Kyst‑ og Naturturisme fokuserer på tre sammenhængende kerneområder inden for kystturisme; at sikre international synlighed, produktfornyelse og bedre destinationskvalitet. Se mere på www.kystognaturturisme.dk
