Bæredygtig turisme er et højaktuelt emne, som bliver definerende for fremtidens turismeudvikling.
VisitDenmark ønsker i den anledning at bidrage med nye data og indsigter om bæredygtig turisme, hvilket sker med en ny rapport.
Rapporten giver et første indblik i, hvad bæredygtige rejser og bæredygtig turisme betyder for turisterne fra fem af Danmarks største og vigtigste markeder: Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien. Bæredygtig turisme favner både det økonomiske, miljøtekniske og sociale område.
Rapporten omhandler sidstnævnte og undersøger ét hjørne af feltet, nemlig turisternes opfattelser af og forventninger til bæredygtig turisme og hvad det vil betyde for deres rejseadfærd og valg af feriedestination.
Rapporten giver ingen endelige svar på, hvad bæredygtig turisme er for dansk turisme, men undersøger forskellige perspektiver på området.
Analysen tager udgangspunkt i turisternes perspektiv og undersøger, hvordan turisterne opfatter og forventer at agere i forhold til bæredygtig turisme.
Resultaterne er baseret på 6.700 interview på tværs af Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien i forbindelse med VisitDenmarks Image- og Potentialeanalyse 2019.
Analysen afdækker:
• hvad der umiddelbart forbindes med bæredygtig turisme og bæredygtig rejseadfærd,
• markedernes holdninger og adfærd i forhold til bæredygtig turisme,
• hvorvidt Danmark forbindes med en række udvalgte bæredygtighedsparametre,
• forventninger til fremtidig rejseadfærd ift. bæredygtighed.
Der kan være forskel på respondenternes afgivelse af ‘socialt accepterede’ svar og deres efterfølgende reelle handlinger.
Selv med dette i erindring giver data stærke indikationer på en række vigtige strømninger inden for turisme og bæredygtighed.
Bæredygtighed og rejseadfærd I rapporten inddeles turisterne i to grupper afhængig af, hvordan de forventer at bæredygtige hensyn vil påvirke deres rejsevalg fremadrettet:
De grønne idealister forventer i høj eller meget høj grad, at miljøvenlige og bæredygtige hensyn vil få betydning for deres næste rejsevalg.
De grønne skeptikere forventer i mindre grad eller slet ikke, at miljøvenlige og bæredygtige hensyn vil få betydning for deres næste rejsevalg.
Læs hele rapporten her: Bæredygtig turisme
